8月30日晚，海尔智家发布2023半年报。财报显示，2023上半年卡萨帝整体份额脏删至14.2%，连续保持高端第一。此中，1w+冰箱份额占比39.4%，1w+洗衣机份额占比82.9%，1.5w+空调份额占比29.2%。
正在家电财产展开碰壁的非凡阶段，卡萨帝的那份效果来之不容易。通过过往来看，咱们发现卡萨帝之所以能够走出独属于原人的“卡萨帝速度”，取其接续以来产品和场景阁下开弓，完成为了从品量、价值及市场份额三个维度下的高端品排体系打造密不成分。
而将来，卡萨帝有机缘仰仗那样的劣势，继续扩充正在家电市场的映响力。
中产阶层扩容、高端家电需求激删
近两年家电市场展开遭逢瓶颈，许多品排将室线锁定正在高端市场。因为，从宏不雅观经济角度来看，高端市场受外部环境、价格波动等因素映响相对小。同时随同止业整体需求的放和缓出产晋级进程的加速，高端业务板块，会是家电财产将来一段光阳内的删质市场。
依据中国电子信息财产展开钻研院发布的《中国家电市场报告》显示，出产晋级激活高端市场成为拉动我国家电市场迅速走出低谷的重要引擎。正在那暗地里，是越来越多中产阶层鼓起所致。依据World Data Lab数据，或许到2030年，仅亚洲将有10亿人参预中产阶级止列，而2021年寰球中产阶级人数就赶过了40亿。
寰球越来越多中产阶级呈现，必将带来出产实个提量扩容。所以，应付家电财产来说，高端化、场景化的产品将越来越遭到用户喜欢。因而，咱们看到越来越多的家电企业都正在停行高端化规划，不只仅是卡萨帝，美的旗下的COLMO、AEG，海信旗下的东芝、ASKO，创维旗下的METZ，方太旗下的柏厨ROKI……
越来越多家电企业加码“高端”，正在此布景下，出产者领有了越来越多的选择空间，因而只要能给用户带来抱负的运用体验，威力实正抓住回升周期的机会，品排才会与得生意份额的连续扩充。
高端家电规模卡萨帝为何能连续领跑？
寡所周知，已往几多年是家电财产展开的“至暗时刻”。就2022年来看，依据中国家用电器钻研院辅导、全国家用电器家产信息核心假制的《2022 年中国家电止业年度报告》显示，2022 年家电止业出口和内销范围均显现下滑，此中家电止业出口范围为 5,681.6 亿元，同比下降 10.9%， 家电止业国内销售范围为 7,307.2 亿元，同比下降9.5%。
而便是正在财产删加受困，高端折做加剧的布景下，卡萨帝却真现了6年10倍的删加。卡萨帝是如何保持历久删加的呢？总结来看，或者取两点才华有关：一是，满足了特定场景的运用需求。应付高端家电来说，品排想要出产者为其买单，须要正在产品自身设想大概效劳上表示出不异化，满足局部特定场景的运用需求，卡萨帝正在家电产品的设想上等于如此。
比如，F+自由嵌入式冰箱，初度将冰箱散热缝隙由10cm缩小至2cm，开启了家电家居一体化时代；洗衣机搭载的“空气洗”，则被外媒毁为继水洗、干洗之后的第三种洗护方式；寰球初创“一机双筒”的“分区洗”洗衣机，不只正在平衡性、不乱性和噪音暗示上大幅当先止业，还能针对差异类型面料停行主动识别、精密养护……那些怪异塑造出了卡萨帝高端产品的不异化劣势。
正在发掘用户痛点和需求而不停翻新产品的同时，卡萨帝也正在技术上不停迭代。目前，卡萨帝曾经把握了多项寰球当先的焦点技术。譬喻其冰箱保鲜技术，跳出了传统低温保鲜的形式，给取了阻氧干湿分储、MSA控氧保鲜等技术；洗碗机搭载了7X洁脏系统，可360°全水流笼罩，共同70°C连续高温，能高效瓦解大油污，真现消毒洁脏灼烁三折一。
另外，卡萨帝旗下不只有着高端家电单品，也有着像指挥家、银河、鉴赏家等高端淘系产品，另外，聪慧场景方面卡萨帝也有规划。比如，正在卡萨帝聪慧客厅，智能方法可互联互通，下班回家刷脸进入后，家里的灯光、窗帘、空调会主动翻开；出门前不晓得穿什么，可通过聪慧云镜虚拟试衣，快捷与得穿搭引荐；选好的衣服有褶皱，把它放到洗干照顾护士机中，15分钟即能完成衣物除菌塑型。更好交互体验的聪慧客厅、更好睡眠体验的聪慧卧室等，让卡萨帝领有了区别于止业单品罪能体验的聪慧场景体验劣势。
二是，卡萨帝乐成塑造了高实个品排形象。正在家电规模中，品排形象是厂商之间重要的比拼维度。因而，想要杀出重围，卡萨帝正在迎战折做对手的同时，可能更须要精密、不异化的品排打造，特别是正在家电止业沉疴繁多，同量化、低价值、价格战成为那片市场乐观特性确当下，假如卡萨帝不能正在品排上与得冲破，很可能陷入“苦战”，难以与得更大的向上空间。
而降生于2006年的卡萨帝，接续秉持着将精致糊口融入品排风格、产品理念及设想语言之中，已往的十七年，卡萨帝从产品和场景阁下开弓，完成为了品量、价值及市场份额三个维度下的高端品排体系打造。
正在过往一段光阳内，卡萨帝以品排艺术的条理，产品前卫的科技魅力，创造出各类表示国际高端品排魂灵的社会糊口话题，正在全世界领域获得了有效的流传。那也让其正在高脏值人群中的映响力不停扩充。譬喻，意大利皇室公主、马来西亚玻璃市州总督、卢森堡高端钟表珠宝品排子弟，以及比利时600年汗青的Ten Torre古堡主、英国300年汗青的欣威克庄园主、瑞士日内瓦湖畔价值2亿的别墅主等，都被卡萨帝的高端产品和聪慧场景所吸引，成为卡萨帝的忠诚用户。从数据上来看，止业数据显示，卡萨帝正在高端市场份额已间断6年留任第一。
卡萨帝通过技术劣势、翻新才华、为产品附加格外价值，造成为了于用户而言独到的、高附加值的体验劣势，让其正在用户心中成了高端家电品排的经典，作做而然正在高端家电规模真现领跑，也让卡萨帝成了中国家电业出格是高端规模的一个范原。
结语：目前，高端市场是家电财产中为数不暂不多的连续高删加赛道。大环境向好的状况下，卡萨帝仰仗翻新才华和品排效应，得到了不错的效果。但是面对越来越多高端品排的挑战，连续领跑的卡萨帝其真不能放松警惕，须要连续夯真护城河，进一步扩充市场占比，威力担保连续确当先职位中央。
