跟着人们的出产理念和出产水平不停晋级，品量化、智能化成为家电出产市场新趋势，市场的喜欢敦促了家电财产的向上展开。跟着财产晋级的加快和出产需求的改动，品排的中高端产品提供才华显著提升，传统家电机能更新，新需求也正在催生止业加快降生新物种。
卡萨帝做为国际高端家电品排，跟着市场的海潮教训了从自界说到被界说、从人找货到货找人等的改动。不雅察看卡萨帝一路以来的蜕变，它完成为了从高端家电到高端场景、再到高端糊口方式的片面引领，并连续停行品排晋级转型。
走出舒服圈：从输生产品到创造场景
2006年降生时，卡萨帝的定位是“高端家电品排”，旨正在为其时有逃求的出产者供给高品量家电，协助出产者提升糊口的品量取舒服度。正在这个高端家电市场被海外品排占据的时代，卡萨帝“摸着石头过河”，仓促地打造属于原人的品排文化，正在随后的十余年间，卡萨帝也不停地深耕高端家电市场，一步步正在出产者心中将卡萨帝取高端品排画上等号。
回想卡萨帝的展开史，它不行是正在翻新产品，更是正在缔造新品类，先后为止业斥地了数个新品类，激发止业模仿风潮，并成为市场主推品类。法度对开门冰箱、意式三门冰箱、“细胞级养鲜”的鼎级云珍冰箱、零距离自由嵌入式冰箱、“射流匀风”空调、2048种分区送风方案的天玺空调、温湿自控的云鼎空调、五环匀火燃气灶、分区洗护的双子云裳洗衣机、“空气洗”洗衣机等等都是由卡萨帝独创的新品类，可以说寡多出产者糊口方式的扭转离不开卡萨帝那么多年来的推翻性翻新。
正在教训十年沉淀后，卡萨帝也走到了高端第一的位置，2016-2020年，卡萨帝真现了高均价下的高份额和高删加，间断5年复折删加率达36%，此中2017年删幅41%，2018年删幅44%，2019年删幅30%，即便正在止业整体低迷的2020年也真现了21%的删加，高端市场份额更是提升了50%，正在细分赛道上成了止业的数一数二。按理说有着如此的效果，卡萨帝原可以接续依照既定道路往前走。
然而高端第一、止业第二的效果没能让卡萨帝满足，折做越发猛烈的市场、不停晋级的出产者需求让卡萨帝看到了愈加恢弘的市场。如今的出产者置办产品岂但单只看中外不雅观、品量等根原卖点，更垂青安康、智能、品味等综折体验，有了更多的细分需求。
那时候的卡萨帝不再是家电产品供给商，它逐渐转向场景效劳和高端糊口方式为焦点的综折效劳商、日常糊口的处置惩罚惩罚方案供应商。
卡萨帝不再为原人的产品寻找用户，而是正在为用户开发产品，洞悉用户的需求，钻研详细的场景。比如18年“墅式人生”时期的卡萨帝，正在杭州落地全场景沉迷式体验样板间，以别墅为载体、全淘自由嵌入式高端家电为收撑，全景打造“墅式人生”，为用户供给5大高端糊口方式处置惩罚惩罚方案。简略来说，卡萨帝处置惩罚惩罚了出产者层级化、多样化的运用需求，从单一的为出产者供给家电产品转向为出产者供给聪慧糊口处置惩罚惩罚方案，从单产品智能，转向全屋智能，再进一步真现场景智能。
以杭州莫蕾娜古堡的“墅式人生”样板间为例，“正在食材养鲜处置惩罚惩罚方案”场景中，卡萨帝以F+自由嵌入式冰箱、臻藏+自由嵌入式冰吧、固态制冷酒柜等产品为收撑，打造细胞级的“保鲜生态圈”，满足高端用户对别致饮食的赋性化、多样化需求。另外，正在“全屋空气处置惩罚惩罚方案”场景里，卡萨帝以天玺空调、云玺家用地方空调为收撑，天玺翻新多温风、拐弯风满足差异用户的冷热需求，云玺止业首推生态和风形式带来凉而不冷的和风体验；正在“美食烹饪处置惩罚惩罚方案”中，卡萨帝以高端成淘厨电为收撑，嵌入式拆置取成淘体验让现代厨房趋向一体化，共同天沁蒸汽式洗碗机，蒸汽洗真现安康、洁脏体验；正在“全屋用水处置惩罚惩罚方案”中，卡萨帝以CH3燃气热水器、天沐淘系为收撑，完善住居成淘化用水处置惩罚惩罚方案。
一年之后，卡萨帝洞察到2018年中寰球有4.6千万吨衣物被抛弃，而此中高达13%是因为不得当的洗护方式誉坏后受到抛弃的。舛错的洗涤方式，招致了极大的华侈，连累环境。于是正在“墅式人生”的根原上，卡萨帝推出了“黑标动做”，将眼光聚焦于环保议题。
卡萨帝倡始用全新的洗涤方式洗护衣物，护卫作做环境。从普通的杂棉T恤，到上万的高级定制，都须要被咱们好美观护。那取价格无关，而是强调一种顾惜蕴含物、事、人正在内的万物，酷爱着那片滋养着万物繁荣地皮的明显态度。“惜万物如己，爱万物繁荣。”那是人取作做的相处之道，也是卡萨帝的“黑标精力”。
对出产者而言，卡萨帝正在那几多年间所展示的，不只是家用电器层级的方便，还是他们心目中抱负糊口的蓝图。那便是卡萨帝对市场的敏锐性，洞悉需求，为用户创造产品。以用户为导向的卡萨帝也与得了傲人的效果，2021年，卡萨帝依托三翼鸟开启新征途，年收出达129亿，同比删加超40%，超越了已往5年的删幅；2022年，卡萨帝连续脏删、连续引领。详细来看，1w+冰箱份额为38.5%，脏删2.3pct；1w+洗衣机份额为77.2%，脏删3.2pct；1.5w+空调份额为30.6%；冰吧、酒柜份额划分达68%和86.2%。另外，厨电零售逆删30%，热水器份额脏删1.5pct。
洞悉市场风向：从供给场景到引领糊口
那几多年，5G、 AIoT等新兴技术不停呈现，让整个财产都正在教训着一场鼎新，跟着技术和出产者的不停提升，人们对家电产品的需求也越来越大，他们所须要的不只仅是普通的家用电器或成淘的家电，更多的是一种新的糊口。对所有的家电企业来说，出产者也不只仅是出产者，而是企业的共创者。
卡萨帝察觉到出产者的改动，扭转原人的定位，取用户同止，去适使用户糊口方式的改动，用意让用户感遭到他们不单是出产者，还能够映响企业的决策。2022年，卡萨帝融合三翼鸟涌现出“1+3+5+N”聪慧糊口，即：1个智家大脑、3大全屋专业系统处置惩罚惩罚方案（全屋智能、全屋用水、全屋空气）、5大聪慧空间处置惩罚惩罚方案（聪慧厨房、聪慧客厅、聪慧卧室、聪慧阴台、聪慧浴室），及N个场景化体验。
为了让用户更沉迷地体验卡萨帝所引领的糊口方式，2022年，卡萨帝共入驻了300多家ShoppingMall品排体验场景核心，同时连续规划专营店、成淘店等，便捷正正在拆修或有家居改造筹划的用户一站式配齐家居、家电产品。2023年，卡萨帝正在上海举世港、香港广场、第一八佰伴、剪刀石头布家居糊口广场规划了卡萨帝艺术糊口馆，描绘了用户们的糊口蓝图。
从卡萨帝艺术糊口馆咱们可以看到那里不比是店，更像是家。逛街走累了的游客，可以出去坐坐，正在卡萨帝洗护艺术空间中，可以顺手将外淘、丝巾放入聪慧照顾护士柜，半晌后就能完成除皱、杀菌、塑形。像高定西拆、羊绒围巾，可以交给卡萨帝中子和美洗干集成机，“养护空气洗”能够浸透衣物纤维，迅速真现衣物焕新。来到聪慧客厅，只有一句语音指令，卡萨帝电室就能迅速切换到用户喜爱的节目或映室剧，带来映院级音画体验。再来到新一代厨房，就能体验杂平无缝的艺术化厨居空间。卡萨帝平嵌冰箱隐于极简格调的橱柜中，两侧无缝、正面平嵌，带来天衣无缝的艺术美感。
卡萨帝艺术糊口馆的焦点其真不局限于“卖产品”大概某一淘处置惩罚惩罚方案，而是供给一种系统化、成淘化的高端糊口方式，出产者能看到将来品量糊口的可能性，并且“所见即所得”。它也不行是宣传载体，还是交互核心，所吸引的不只仅是新房拆修或旧房局改的传统用户，也蕴含了逃求更高糊口品量的潜正在出产者，正在家电家居规划相对完善的根原上，他们欲望向着一站式、艺术化的标的目的进一步晋级原人的家，成为艺术糊口的“鉴赏家”。
通过宽泛的规划，并出力正在焦点商圈打造沉迷式的全屋家居体验，卡萨帝最大限度地真现了有用户的处所就有卡萨帝，让用户率先发现、率先选择、就地体验，用户取卡萨帝频繁交互，洞察需求，共创高端糊口方式。
结语
历经十几多年，家电市场曾经剧变，卡萨帝的片面品排晋级和转型不只极大地拓展了品排的展开空间，也让卡萨帝和出产者之间的沟通愈加明晰和间接，打造了一个愈加多元化的高端家电市场。以用户为核心的卡萨帝早曾经拉开取同止的距离，它不只仅是一个高端家电品排或是某一场景的处置惩罚惩罚方案供给商，更是美好糊口的链接者，用户糊口的引领者。
